Руслан Бойчук вместе с командой единомышленников основал в Верховине общественную организацию "Гуцулики", которая занимается популяризацией и развитием туристического потенциала региона. О первых шагах деятельности, поисках туристического бренда и организации фестиваля Via Carpatia Руслан рассказал в интервью Zruchno.Travel.

– Почему вы решили учредить общественную организацию "Гуцулики" и какова ее главная цель?

– Все началось с моих студенческих лет. Я учился в Черновцах и для меня было открытием, что каждый день в городе проходят различные события. В то время туризм в Верховине уже развивался, но не так активно как сегодня. Когда приезжал домой, четко видел проблему в том, что турист, который приезжает погостить на время, не знает, чем у нас заняться.

Под влиянием этих наблюдений по собственной инициативе решил создать туристический путеводитель под названием "Это Верховина, гуцулики". В процессе ко мне присоединились трое друзей: Роман Мизинюк, Назар Бойчук и Игорь Якибьюк. Каждый из нас имеет свое направление работы. Я больше работаю в туристической сфере, а ребята под брендом "Гуцулики" организуют какие-то вечеринки, кинопоказы в музеях, чтобы туристу было куда пойти. Стараемся все это совмещать и параллельно привлекать к процессу местных. Главные ценности нашей организации – аутентичность, экологичность, открытость и достоинство.

– И есть уже какие-то достижения?

– Я говорю: "Йо!". Уже три года мы занимаемся тем, чтобы наладить туристические процессы, чтобы наши гости остались довольны отдыхом. Недавно выиграли грант на установку указателей в Криворовне. Власть поддерживает нашу идею установить такие указатели по всему Верховинскому району. Кроме того, уже смогли стать партнерами нескольких масштабных мероприятий, проводимых в Верховинском районе.

– Каких именно?

– Мы приобщаемся ко всем событиям, которые проходят в Верховине, помогаем им всеми возможными ресурсами. Когда, например, проходил фестиваль Via Carpatia, с головой включились в организационный процесс. Как по мне, это было очень важное событие для Верховины – первый в нашей местности мощный шестидневный фестиваль. Мы разработали логотип для этого мероприятия, помогли с рекламой, постоянно делали акцент на местном колорите Гуцульщины.



– Каким образом ваша общественная организация сотрудничает с туристическим бизнесом?

– Большинство предпринимателей, которые видят, что мы хотим развивать туризм в Верховине, тоже начинают совершенствоваться. Например, после того как мы разработали туристические путеводители директор Национального природного парка "Верховинский" Михаил Нечай предложил нам вместе открыть туристический информационный центр, чтобы помочь природному парку популяризировать тропы по буковинским горам, которые пока малопопулярны. Мы добавили к этому рафтинг, квадроциклы, походы на Говерлу.

Сейчас пытаемся сплотить людей вокруг идеи создания и поддержки туристического бренда Верховины. Уже даже проводили одну встречу с туристическим активом, вскоре планируем следующую. Нашими инструментами для продвижения и развития Верховины стали социальные сети и созданный нами локальный интернет-ресурс verkhovyna.life. Самой трудной задачей было вложить в голову людям, что не надо конкурировать друг с другом, а наоборот стоит объединяться вокруг одного дела, чтобы продвигать регион в целом. Семьдесят процентов в Верховинском районе поддерживает нашу инициативу, а кто-то до сих пор не понимает, зачем мы это делаем.

– Как работаете над разработкой туристического бренда Верховины? Какими были первые шаги?
 
– Наша организация и одноименная туристическая фирма "Гуцулики" сами по себе были маленьким брендом Верховинского района, но когда начали работать над созданием локального сайта для Верховины, где должна была быть вся информация для наших туристов, увидели, что местные жители не слишком активно все это поддерживают. Тогда нас вдохновила идея платформы "Теплый город", которая разработала бренд для Ивано-Франковска. К нам пришло понимание того, что также нужно сделать общий бренд для Верховины, который все будут использовать и поддерживать. Решили показать, что стремимся развивать регион в целом, а сайт – это лишь инструмент.

В поисках местного логотипа обратились за помощью к Ивану Зеленчику (кандидат наук, заведующий отделения "Гуцульщина" НИИ украиноведения, – ред.), который всю свою жизнь посвятил Гуцульщине. Мы хотели найти что-то глубокое, но всем понятное. Для начала начали искать наш логотип в аутентике. Вместе с господином Иваном за один вечер придумали логотип для каждого туристического направления, развивающегося на Гуцульщине, – горы, звери, еда, одежда... А потом разработали один общий логотип для всей Верховины – им стало изображение крестика, который гуцулы считают оберегом и вешают при входе в дом. Теперь хотим, чтобы все участники туристического рынка также использовали этот оберег – для нас это что-то очень важное. Сейчас предприниматели уже и сами стремятся его использовать.

– Хватает поддержки со стороны местных властей?

– Йо! По меньшей мере нам никто не мешает вести деятельность, а иногда еще и поддерживают, если есть такая возможность. Надо отметить, что из поселкового бюджета уже выделили средства на создание туристических путеводителей, где однозначно будет представлена концепция бренда Верховины. Недавно проходили Дни Гуцульской культуры – гуцулы из Верховинского района ездили в другие города и проводили там театрализованные представления. Такие праздники проходили в Ивано-Франковске, Львове и Полтаве – их организовывает именно местная власть. А мы вместе с предпринимателями помогли с флаерами и сувенирной продукцией. Раздавали все это добро во время концертов. Таким образом рассказали о Верховине уже в трех областных центрах. Для развития туризма важно, чтобы работал этот треугольник – общественная инициатива, бизнес и власть.

– Как думаете, какие проекты могут сделать бренд Верховины более узнаваемым?

– Вернусь к Via Carpatia, который длился у нас в течение нескольких насыщенных дней. Думаю, за неделю празднований люди очень устали. Если бы это мероприятие разбили на три этапа для каждого месяца лета и каждый раз с новым хедлайнером, было бы замечательно. В идеале нам стоит развиваться по принципу Буковеля, который каждые выходные организует у себя что-то интересное. В Верховине некому этим заниматься. Хотелось бы, чтобы наш отдел туризма поработал немного лучше в этом направлении, так как сейчас нет ни статистики, ни количества заведений, ведь наш сайт и разработка бренда Верховины – это социальное предпринимательство: все доходы идут на рекламу и продвижение региона. Если люди будут поддерживать эти инициативы материально, дело будет развиваться, ведь мы сейчас живем именно за счет туризма.

– Есть еще какие-то амбициозные планы на ближайшее будущее?

– Йо, нам не хватает крутого рекламного ролика. Именно этим планируем заняться в ближайшее время. Наша цель – сделать качественный рекламный продукт. К нам приедет из Киева наш земляк, режиссер Назар Мануляк с командой – неделю они будут работать в Верховине. Когда промо-ролики будут готовы, попробуем распространить их через средства массовой информации и интернет.

Далее начнем формировать туры. Конечно, они будут аутентичными. Нам важно показать, что Верховина – это гуцульская столица. Вместе с владельцами усадеб и других турбизнесов будем разрабатывать комплексные туристические продукты по каждому из основных направлений: гастрономия, туристические походы, экстремальные маршруты. Надеюсь, что в августе-сентябре уже сможем предложить конкретные турпродукты.

– А почему вы все время говорите "Йо!"?

– На Гуцульщине говорят "Йо", когда имеют в виду "да", "конечно". Именно такова наша концепция – "Скажи Верховине "Йо!"

Беседовала Дарья Поперечная